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SPAKEYS首秀盛典盛大举行 互联网思维卖内衣
DATE:2015-4-17   VISITORS:1991

8月18日,由轻奢真丝内衣品牌SPAKEYS主办、天猫协办的主题为“永不凋谢的优雅”的品牌首秀盛典暨天猫旗舰店开业活动在杭州洲际大酒店拉开帷幕。来自全国的主流媒体、艺人苍井空、天猫高层、时尚圈名人、电商界名人以及从网络预约成功的数百名观众出席了此次盛会。此次盛典不仅是SPAKEYS品牌首秀亮相,也是与天猫的首次牵手,在品牌的发展过程中具有里程碑式的意义。

SPAKEYS十八己,中国首个轻奢真丝内衣品牌
SPAKEYS,中国首个轻奢真丝内衣品牌,区别于传统优雅的端庄娴静,开创新凌厉优雅美学主张。凌厉的优雅,是一种向内行走的能力,是一种张弛有度的美。品牌设计师尤学敏开创了S4 的设计理念,SILK (真丝)、SOFT(柔韧)、STYLISH(时尚潇洒)、SEXY(性感),他执着追求极致舒适与优雅的平衡,对内衣如艺术品般精工细琢,设计融汇了东方的温婉与西方的奢美,高端真丝的体贴柔软与精湛的工艺剪裁能让女性解除束缚,时刻轻松洒脱,散发钻石硬光的柔美,凌厉如锋的优雅。

 
如何定义轻奢真丝内衣?
“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”这是国际对奢侈品的定义。
华夏文化源远流长,华夏民族发明的丝绸锦缎可以上溯到四千多年前,通过陆上和海上两条丝绸之路源源不断地销往西方,成为西方上流社会和贵妇珍爱的奢侈品,给西方带来了中国文化独有的精致、尊贵、高雅。丝绸是中国最早且世界公认的奢侈品之一。中国丝绸无论从历史文化到艺术品位、超群工艺,都绝不逊于世界上任何的奢侈品。
中国的真丝内衣尽管很多,但市场上良莠不齐,没有一个真正高端的真丝内衣品牌。SPAKEYS董事长颜宏钟表示:“我们要成为中国真丝内衣的标杆,轻奢真丝内衣,不仅具备最精良的品质,最奢美的设计,每个细节臻于完美,而且要具备人性化的品牌内涵。SPAKEYS能带给每个女人最体贴的触感,最精美的设计,每件产品,我们都如艺术品般精工细作。同时我们倡导的是一种永不凋谢的优雅, 每个穿SPAKEYS的女人,都能活到老,优雅到老。”

东方之韵,西方之魅
SPAKEYS细腻品味东方女性的婉约与内敛,并通过东西方文化的融会贯通,对女性的独特魅力进行了完美的演绎:以东方丝绸的温婉妩媚与西方设计精致奢美相调和,成就了属于SPAKEYS女人独特的优雅。
SPAKEYS,中国首个登陆纽约时代广场的内衣品牌
美国当地时间8月8日至8月10日3天,SPAKEYS携手天猫亮相纽约时代广场主屏幕,这也是中国内衣品牌在纽约时报广场的首次亮相。美通社的报道中有写到,“或许中国品牌登陆纽约时报广场广告大屏也不是新鲜事,但是一个内衣品牌则完全让大家惊喜了一把。”SPAKEYS品牌希望把中国的好东西弘扬出去,让更多中国品牌占领制高点。

为什么要成为先行者,登陆纽约时代广场?
面对媒体的疑问,SPAKEYS董事长颜宏钟表示:“从产品到宣传,我们都要树立标杆,走出国门,亮相纽约时代广场,是向世界证明,属于中国的奢侈品时代即将到来,中国不仅只有代加工!”
SPAKEYS此次在纽约时代广场的传播主题是“Your grace will never die(永不凋谢的优雅)”,也是品牌要传递的核心价值,向世界展示中国式的优雅。
“中国梦可以有很多种表现的方式,通过自信、优雅的中国女性来进行体现,我们认为更有一种亲和力和感染力。这次与天猫携手,不仅是一次市场活动,也是希望能够让世界认识中国内衣品牌,或者说中国女性文化品牌,用一种优雅的方式向世界述说我们的中国梦。”SPAKEYS董事长颜宏钟说。
中国梦,只属于行动派! SPAKEYS撑起优雅中国梦—登陆时代广场只是一个开始,而中国女性文化品牌走向国际市场的梦想,也将扬帆启航。


SPAKEYS用互联网思维卖内衣
“互联网思维”大行其道的今天,SPAKEYS跳脱传统视角,以互联网思维看问题和解决问题,顺势在传统手工工艺与互联网大方向的结合下,推出了中国首款高端互联网内衣。
其一,从产品本身来看,SPAKEYS专注打造产品的质量,选用最高档的原材料制作面料,邀请经验丰富的高端内衣设计师出任首席,再以极致手工工艺将产品完美呈现,从最根本上为品牌口碑的传播打下基石。其二,从粉丝经济来看,SPAKEYS选择了苍井空作为特邀的创意设计总监,苍井空作为在中国最具知名度的日本女星,粉丝基数上具有庞大的优势,而她的工作和生活态度也与SPAKEYS致力为女性发现自己独一无二的美相吻合,这一点为市场精准营销找好了定位。其三,“共建”模式的开启,最大限度地让用户体验到“互联网内衣”的甜头,享受到真正的用户至上,这是与传统内衣行业中渠道和经销商至上所完全不同的。

SPAKEYS首秀盛大亮相,再次掀起网络舆论高潮
继5月#苍井空互联网内衣#话题热议后,此次SPAKEYS品牌首秀正式启动前,一波接一波的活动,再一次在网络掀起舆论高潮。
SPAKEYS联手人气王苍井空,招募G女郎&K先生为品牌走秀,引爆网络海选,不断蓄势。截止报名时间,#苍井空找G女郎K先生#话题阅读量为1052.3万,话题参与讨论7.2万次,共有229名G女郎&K先生参与报名。此次的选秀也为不少人圆了明星梦,获选者不仅能参与走秀,更有机会参与苍井空微电影演出以及签约苍井空演艺公司成为旗下艺人并成为SPAKEYS新一季的平面模特。
持续以互联网方式,网络微博预约抢票,引发网友的疯狂预约。同时,SPAKEYS勇于创新,首次尝试场景应用Live App,并创造性的融入预约门票功能,在无线端得到广泛传播,再次成功吸睛,打开了观众视野。截止预约时间,共成功预约门票1000多张。
自苍井空与SPAKEYS合作以来,就不断有粉丝提议为什么不拍卖苍老师的内衣?这次粉丝终于得偿所愿!SPAKEYS与苍井空联手在天猫、淘宝发布公益拍卖,拍卖品不仅有苍老师的私藏珍品内衣,还有苍井空签名内衣,首秀盛典VIP席位,苍井空VIP探班权,与苍井空视频见面四大劲爆拍卖品,拍卖开始,就引发热抢,没抢到的粉丝“内牛满面”表示希望收到苍老师的签名照或神秘唇印纸巾作为“心理补偿”。

首秀盛典,细数奢尚闪光点
SPAKEYS品牌首秀盛典为现场观众带来了一场奢华视觉盛宴。这场盛典也颠覆了以往的品牌发布T台走秀模式,给观众带来耳目一新的感受。当天活动中,光影开场秀、明星大咖登场、社交电商模式发布、璀璨的轻奢高定秀等火爆看点不断,明星与现场嘉宾互动不断,现场气氛高潮迭起。
精彩光影开场秀以蝴蝶破茧为主题,炫目的光影效果,精湛的舞技,震撼的视听感受,一下子把观众带入了如梦如幻的境界。SPAKEYS高层透露,蝴蝶破茧寓意着女性的蜕变和品牌的新生,希望SPAKEYS的诞生能让更多女性穿上既体贴舒适又性感优雅的真丝内衣,释放身心,更自信、洒脱、美丽。
牵手天猫,双赢合作 。在澎湃激昂的音乐声中,迎来了品牌天猫旗舰店揭幕仪式,SPAKEYS董事长颜宏钟、副董事长张映庄、天猫高管、中国内衣委员会彭桂福会长、苍井空、首席设计师尤学敏、仙宜岱顾问吴忠烈教授、普宁流沙商会会长陈志斌等嘉宾一起共同为天猫旗舰店揭幕。舞台大屏幕出现:SPAKEYS天猫旗舰店隆重开业!这也预示着SPAKEYS即将开启中国轻奢真丝内衣品牌的新纪元。
社交电商新模式发布。首秀盛典的现场,SPAKEYS团队与天猫ATE、厦门又一城联合公开全新的电商模式,他们坚信新模式将突破目前移动电商的瓶颈,使电商更符合当下互联网生活社交化、移动化、碎片化的趋势。
人气艺人,引爆全场。 人气偶像苍井空,作为SPAKEYS“G-self空系列”创意设计总监,携手G中营的G女郎与K先生出席盛典,同台竞技,引来一阵阵热潮。互动环节,参与观众使出浑身解数与苍井空PK卖萌搞怪,现场气氛异常火爆。苍井空也非常热情,积极与台下观众互动,网友大呼:“票价太超值啦!”而G女郎与K先生尽管是由网络投票选出的素人,但女生个个身材火辣,男生帅到没朋友,精品秀更是把SPAKEYS内衣的优雅精髓演绎得淋漓尽致。

轻奢内衣的高定秀。SPAKEYS本次轻奢内衣时尚秀会则当属“轻奢内衣的高定秀”。 SPAKEYS首席设计师、中国高端内衣品牌的创造者尤学敏先生,热衷优雅奢华的风格,想法天马行空,却又是一个无可救药的完美主义偏执狂,在他的手中,似乎一切将被赋予近乎极致的疯狂。此次FASHION SHOW,尤先生的注意力仿佛倾数都用在刺绣和珠绣上,奢华复古的主基调加入精致的刺绣点缀,向我们展示了手工刺绣的耀眼,当中几套礼服尤是如此。开场走来的模特穿着装饰满水晶的薄纱曳地长裙,美得让人窒息,像是落入人间的繁星一样动人。奢华、优雅、高贵、迷人……这些词语仿佛是为形容此次秀而量身定制的。
在灯光的映衬下,随着音乐的节拍,模特们用各种极致诱惑的形态展示了近80套SPAKEYS高定新品,让人目不暇接,令观众留下难忘印象。

会后精彩,依然持续
活动结束后,苍井空为了更接地气,充当起SPAKEYS的半小时客服。只要网友登录旺旺,与SPAKEYS天猫旗舰店客服联系,即可有机会被苍老师抽中,进行视频对话,苍老师会解答网友的疑问。被选中的网友表示,苍老师做客服态度非常好,详细解答他们每个问题,必须买一套内衣进行支持。

结语:
在会后的高管访谈中,SPAKEYS的品牌负责人表示,尽管品牌走的是轻奢优雅路线,但传播上绝对不会像一些冷冰冰的大牌那样“端着”,我们将会用更接地气的方式去亲近用户,保持互联网的社交策略,了解用户需求,让他们参与共建,从而设计出更体贴的内衣。
SPAKEYS的这次品牌首秀盛典暨天猫开业仪式,摆脱了传统走秀与开幕式,充分利用互联网的社交力量,配合线下资源,进行了一场真正吸睛、吸粉又吸金的整合营销传播。争议性、娱乐性、话题性迸发,却不失优雅大气,雅俗共赏,为品牌带来了完美亮相,相信今后将为消费者带来更多惊喜。